K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　公开资料显示▽▷□●◁★，由于收购Ekornes的资金是多方筹措而来■•○，包括依托大股东提供15亿元资金支持-▽■、使用上市募资剩余的2•••◆.68亿元☆▼◆★▷，另向招商银行抵押贷款18亿元▽◆◆☆。如曲美家居所说•…▷，•▲“形成了较大规模的负债…○★-●□，造成公司近年来资产负债率及利息支出水平较高▼▪”=▼○…。并购后遗症是曲美负债的重要因素△○-。

　　…◁“电商渠道的崛起对传统家具零售商构成挑战…◆★=▼○。◇-◆□▲”业内人士认为○△□▼，曲美家居在电商化转型上显得迟缓◆…▷▪▪=，未能有效利用新兴销售平台▼▼▼•-▷，这种产品与销售策略上的滞后•▪，导致了市场份额的流失及盈利能力的下降▪▷。事实上▪△==▪▼，早在2019年□•=，曲美家居就曾表示◆-=，要对销售模式进行转型▽-，积极拥抱短视频平台作为销售推广渠道☆•▼△。但成效相对有限○●◆▷•，数据显示☆▪★△，2023年曲美的线%○★。在短视频平台▲□，▼☆“抱怨…■”要替父还债的赵泽龙个人账号粉丝13万◆▲，而▼★◇“曲美家居官方旗舰店-▼★”账号粉丝仅有1▼•.2万◇◁▼●=。

　　根据财报披露◆◆☆…◆▪，2022—2023年▪•，美克家居分别实现营收44▼=△●.96亿元•□■☆◇●、41-◆◁▪△.82亿元☆◁◁▷，同比变动-14◇▪.78%★-…□▼、-6••◆.98%•▼◁-◆☆；净利润分别为-2-▪▼.89亿元▽▷▽、-4-■.63亿元◁▼◆●★，同比变动-226□△◆◆•.32%▷▷•、-60=●….13%▽…▼。其中☆★……，2022年归母净利润下降为其上市以来的首次亏损-○▽•-，2023年归母净利则创下上市后的最大亏损-…。

　　剖析曲美和美克亏损的共性=□◇，或许可以揭开成品家具处境艰难的深层原因◆△◁◆•△。同花顺显示▷▷，成品家居行业共有16家上市公司★•◇，2023年和2024年一季度净利润亏损的均为3家◆▼▲▽◆。

　　自嘲-◇◁○“负二代▪▼●◇•”的赵泽龙火了•★，但曲美负债48亿元的数字随之深入人心★☆□=△，实际上还不止▼▼☆▽◆★。

　　对于业绩不佳的原因□☆▷，曲美家居在2023年年报中解释称•-▽☆◇，2023年☆=▽•，国内房地产市场下行▽-••■，家具行业需求偏弱△▪，海外市场仍然受到美联储加息等影响•◇●▲□，需求呈现疲软态势★△◆▷◇；海外融资成本持续走高●■●○☆，原材料成本高位回落○△•△▷，对公司盈利能力造成影响■○。

　　据中国建筑材料流通协会家居建材市场专委会发布的数据△△，2023年出租率下降的卖场占比达到48=■.03%▪■△•●；客单价和客单量与2022年相比▷◇▪•，下降占比都在六成多◁○。全国规模以上建材家居卖场今年1—5月累计销售额为5530◁▽.71亿元◁☆…○，同比下跌11▲□△○○▪.34%▷▽△▽◁=。

　　无独有偶▷▷◆◆■…，定位和定价同样高端▷●★▽◆▪、执着艺术路线的美克家居在净利润降四年□-、亏损两年后△□▼，形象从▼•★•“白富美▽◁”向▽◁…“白负美•◆▼□•◆”靠拢▲★•◁▽。2021年3月◁▪◁，美克美家在北京开出占地3★◆▼▪.5万平方米的网红打卡景点——美克洞学馆◁▼▷▽，努力夯实定位◁★△▪--。然而…◆…-…，转折很快到来▲★●△▼。

　　美克家居的线上渠道也有点力不从心•◁★☆-=，天猫旗舰店粉丝95▽▷▼.9万★•…★=，对比电商起家的林氏家居2117万的数字▲★••△•，粉丝体量上差距甚远•★=。当然▽-●，动辄五位数的定价◁=▷•△，也给线上销售带来了一些阻力★=▪…•▼，站在消费者的角度◁☆▪，网购如此高价的成品家具谨慎一些也是应有之义■★◁☆…△。

　　■…▪…•“顾客来逛卖场…◆，对公司盈利产生影响○◁▪▲。最后甚至站在店里手机下单◁◇◇●。最后却发现业绩根本上不去△▲◁？

　　数据显示◁☆▽，截至2023年末•◇▼○，曲美家居的负债总额达49◆△.1亿元△▲◇▷▼。根据曲美家居近期披露的2023年年报和2024年一季报▪•-，2023年公司营业总收入40◆☆▪★•▷.28亿元…□▪▪，同比下降17△◇▼▪◇★.00%■…□▽◇▷；净亏损3◁▪•●□….04亿元◇☆▷☆▪□，同比下降923▷…▼■■.06%●◁。今年一季度◆○□▼，曲美家居实现营业收入8★◁●◆△.87亿元•▲▪○，同比再降8★○.27%◁-◇；净亏损0▷▽△=●★.79亿元☆-★▼△，同比减少17◁■-.36%◇•◆■•。

　　近日•■△，曲美家居创始人赵瑞海之子赵泽龙在短视频平台上真诚发问▷•◆■：▲○○◁•“有钱人家孩子叫富二代■★-▷▪-，家里有工厂的叫厂二代◁★…，我爸公司负债48个亿▪-◆…，我是啥二代•▲▲★▷□？…=★”

　　事实上=•■◇▼■，-◆▼▽“家居二代-□▲…-○”们的日子的确有些不好过-△◁。定位艺术和高端◆◇，被称为家具界■◁△•“白富美▪☆…△-★”的美克家居也连续亏损了两年▽☆=-■。1990年…☆★★，美克品牌由学油画出身的冯东明创始…▲。如今★☆-▪◁，冯东明仍是美克家居的实控人▷▼，不过公司经营管理等主要事务已交给其子冯陆▪■◆○•。

　　看似偶然的并购★•=，背后是拓展海外版图策略的必然◇▪=▲▷；高端定位必然拉高营销费用▲○△◁■，但多年已相对稳定成熟的消费群体突然买单意愿不强-•◁▽☆=，是偶发的吗□•？

　　而美克家居的亏损则与居高难下的销售费用…▷▼■-▽、管理费用▽◆、财务费用等密切相关▽=▲○。数据显示▼▲，2022年至2023年•●•，美克家居销售费用分别为15○□◁☆.05亿元和14…◁▽•△●.99亿元●◁-，占总营收比分别为33%和36%▪◁▲，销售费用率均值超过30%□△▷▪•-，与同行企业相比处于高位◆○…△◇，达到了同行2—3倍的水平◁○☆◇△◇。2023年欧派家居○◆、顾家家居的销售费用率分别为8◁◁▪.70%和17•▼-○◆.52%●○◁●…•。于是□●☆□，在提到摆脱困境的措施中▷-◆▼，美克给出的答案是降本增效△▪●◁▷•，这一点也在今年一季度的财报中有所体现•▲▽△▼，上述各项费用都出现了下降□○。

　　从业务结构情况看▷■，租赁收入依旧是家居卖场的大头◁=★。以红星美凯龙为例◆•■▪，2023年自营商场的租赁及相关收入约为67□=□★…○.81亿元=○△■□，占营收比重约为59%☆-。为了贴补▽-“家用▼•▪★▷”▽△•-，家居卖场甚至打起了新能源汽车的主意◁▪-，跨界转型求生☆★▽。红星美凯龙与建发汽车布局新能源汽车领域合作●▷。截至2023年底▽-，新能源汽车门店及高端二手车入驻面积超过1万平方米-★▼。

　　美克家居本身就是店铺卖场▼◇●◁“一体机◆◆•”◁▷。美克是自己开高端家居卖场▲…--▽，销售自己的品牌及产品▽▽▽◇，做的是自己的生意◁•●●。具体而言•■=-•，美克家居执行多品牌▷▼-■▽、多渠道战略•▪◁，通过品牌馆展示并销售旗下的不同品牌及产品○▷。虽然美克美家品牌宣称是直营连锁○●■•●◆、线验并结合线上引流的经营模式=…★▷◁=，但线上渠道滞后导致线下受到的冲击并不小□=☆▼▼△，美克家居近年来的门店数量处于逐渐收缩的趋势•◆★•△，门店数量由2021年的503家减少到2023年的434家□▲☆。可见★●◁，家居行业在当前环境中仍面临巨大挑战△◆▽，国内直营与国内加盟业务营收占比始终处于下降趋势…▷▼◁▲。返回搜狐◆▪◆▷★▷，查看更多

　　毛利额相应降低=▪=◇●◁，接待顾客一顿操作猛如虎■◁◁◆，●△▲□◆-”广州某知名家居卖场的销售人员表示△●-□▪●，

　　财报数据也在印证-•，三大家居建材流通企业2023年的业绩普遍不佳○-▼☆■■。全国性连锁家居卖场红星美凯龙交出建发股份入主之后的首份□▼“成绩单•◆”……，2023年公司实现营业收入115•▪★▼□▪.15亿元○=，同比减少18○◇▼▲.55%▲•；归属于上市公司股东的净利润-22◆▲◁□◆▪.16亿元▷○•◇△，同上年比减少496●◇▲◆=.78%■▷▽。这也是红星美凯龙自上市以来首次遭遇归母净亏损=◆◁▷△▽。就在6月12日晚△▲□●，红星美凯龙公告表示ag凯发k8真人娱乐○▽，第二大股东红星控股因自身债务清偿困境已于6月7日向上海市浦东新区人民法院申请进行重整★△▲…●▼。

　　但也正在沦为体验店▽◇▲■=。报告期国内=▼、国外营业收入整体较上年同期降低6◁◆.98%◆○，看款式▪★••…、试手感◇◆◇、量尺寸▲◆•●，家居大卖场因为体验而重要▽▼▷◁◇◁，由于房地产市场承压等综合因素影响▪▷■=●，美克家居也在2023年报中对经营情况作出了说明▼▽●，迭加国际贸易复杂性及不确定性加剧■▽…■▷！

　　同花顺显示◆•■…□•，美克家居所在的成品家居行业共有16家上市公司○…，2023年和2024年一季度净利润亏损的有3家◁-，其中▪••，美克家居的净利润数据均排倒数第一-◆◇◆★。

　　2023年曲美家居境外收入为28◆△.01亿元…■…▲，占比近七成▼☆▪▪▼。这就不得不提到六年前的一次收购▼◆•=。2018年4月▲△，曲美家居斥资40◇▼.63亿元收购挪威上市公司Ekornes▷◁=•-，该收购至今仍保持中国家具行业最大的海外并购案纪录□◇◇。这起被业内称为典型▼•△□●■“蛇吞象▪▲★▪□”的收购△…•-，为曲美的负债埋下了伏笔■◆★◆▲▽：也正是从收购后的第二年◇□-=-，即2019年起曲美的财报开始亏损…•▲▼◆◆。

　　传统家具零售对家居大卖场的依赖性较高▼▪◆◁◆。尽管场景化和体验性是家居消费非常重要的特征●■，但家居大卖场近年来自身经营疲软■○▼▼○▷，▲●○☆“包租公▷••…△”不给力▷▽○▷，作为▼•=☆□▪“租客▪……•●◆”的成品家具难免被殃及池鱼▲◁。